（一）產品生命階段的劃分：導入期、成長期、成熟期和衰退期。
（二）產品生命周期四個階段的主要特點
第一階段導入期產品開始逐步被市場所認同和接受，行業(yè)開始形成并初具規(guī)模，這是產品生命周期的幼年時期，在此階段行業(yè)內企業(yè)很少，市場需求低，產品質量不穩(wěn)定、批量不大、成本高、發(fā)展速度慢，等等對企業(yè)來說，在該階段需要付出極大的代價來培育市場，完善產品，隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展，可能會在行業(yè)中占有先入優(yōu)勢.
第二階段成長期產品市場需求急劇膨脹，行業(yè)內的企業(yè)數量迅速增加，行業(yè)在經濟結構中的地位得到提高，產品質量提高，成本下降此時是進入該行業(yè)的理想時機.
第三階段成熟期產品定型，技術成熟，成本下降，利潤水平高，但是由于需求逐漸滿足，行業(yè)增長速度減慢，行業(yè)內企業(yè)之間競爭也日趨激烈由于市場競爭激烈，企業(yè)進入門檻很高，除非有強大的資金和技術實力，難以取得成功.
第四階段衰退期由于技術進步或是需求變化，可替代的新產品出現，原有產品的市場迅速萎縮，同時，由于技術的成熟，各企業(yè)所提供的產品無差異，質量差別小行業(yè)進入衰退期，一些企業(yè)開始轉移生產領域，并逐步退出該領域。此時對企業(yè)來說，不宜選擇進入此行業(yè)。
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