市場營銷學(xué)的發(fā)展

　　市場營銷學(xué)的發(fā)展，一般可分為初創(chuàng)、應(yīng)用、形成與發(fā)展三個時期。

　　（一）初創(chuàng)時期

　　從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期。18世紀(jì)末19世紀(jì)初工業(yè)革命最先在英國爆發(fā)，此后生產(chǎn)和消費都迅速增長，市場表現(xiàn)出的基本特征是商品供不應(yīng)求，企業(yè)集中要解決的問題是增加產(chǎn)量和降低成本，以滿足市場的需要和提高企業(yè)的利潤。1825年英國爆發(fā)第一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，經(jīng)濟(jì)危機(jī)就具有了周期性。危機(jī)期間最重要的表現(xiàn)是商品銷售困難。20世紀(jì)初，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始研究銷售問題。1902～1903年，美國密歇根大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場營銷學(xué)課程。10年后，市場營銷受到更廣泛的重視，以威斯康星大學(xué)和哈佛大學(xué)的成就為多，它們除開設(shè)市場營銷課程外，還設(shè)有研究小組，專門探討市場營銷問題。哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授于1912年出版了第一本以《市場營銷學(xué)》命名的教科書。那時市場營銷學(xué)的內(nèi)容僅限于銷售和廣告方面?，F(xiàn)代市場營銷學(xué)的原理和市場營銷概念尚未形成。

　　（二）應(yīng)用時期

　　從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場營銷學(xué)的應(yīng)用時期。該時期各部門大量生產(chǎn)的出現(xiàn)，形成了生產(chǎn)相對過剩和買方市場，經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)一步加劇，市場空前蕭條，大量企業(yè)倒閉，使得企業(yè)開始重視營銷。20世紀(jì)20年代，若干本市場營銷學(xué)教科書問世，初步建立了理論體系。1915年美國全國廣告協(xié)會成立，1926年改組為全美市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學(xué)的美國市場營運(yùn)社，1937年上述兩個組織結(jié)合組成著名的美國市場營銷協(xié)會。該協(xié)會不僅有企業(yè)主和經(jīng)濟(jì)學(xué)家參加，還吸收銷售、廣告、市場分析部門負(fù)責(zé)人人會，理論與實踐結(jié)合起來，既促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)營，如培訓(xùn)銷售人員、研究企業(yè)的銷售決策等，又促進(jìn)了市場營銷學(xué)的發(fā)展。

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