連鎖經(jīng)營模式

　　連接經(jīng)營模式最早是在商品零售業(yè)出現(xiàn)的。由于連鎖經(jīng)營企業(yè)規(guī)模大，具有大量采購大量銷售的能力，使其能獲得進(jìn)貨價(jià)格上的數(shù)量折扣，成本較低，從而售價(jià)也較低。在連鎖經(jīng)營方式下，每家連鎖店都有標(biāo)準(zhǔn)的商店門面和平面布置，以便于顧客識(shí)別和購物，并增加銷售量。

　　連鎖經(jīng)營還有效地克服了零售企業(yè)由于店址固定、顧客分散造成的單店規(guī)模小、經(jīng)營成本高等缺點(diǎn)，使企業(yè)可通過統(tǒng)一的信息管理、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化管理和統(tǒng)一的廣告宣傳形成規(guī)模效益。

　　后來，連鎖經(jīng)營也成為房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)規(guī)?；\(yùn)作的一種方式，它通過眾多直接經(jīng)營組織單元統(tǒng)一運(yùn)營管理模式、統(tǒng)一品牌標(biāo)志和宣傳、統(tǒng)一人員培訓(xùn)、并通過機(jī)構(gòu)內(nèi)部的信息系統(tǒng)進(jìn)行一定的信息共享，擴(kuò)大企業(yè)的服務(wù)范圍，可以獲得房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的規(guī)模效益。

　　目前這是國內(nèi)外規(guī)?；康禺a(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)普遍采納的一種經(jīng)營模式，在連鎖經(jīng)營模式中，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)與直接從事經(jīng)營活動(dòng)的組織之間的關(guān)系有兩種。一種是隸屬關(guān)系，即直接從事經(jīng)營活動(dòng)的組織是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)出資設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)，這種連鎖經(jīng)營可稱為直營連鎖經(jīng)營；

　　另一種是契約合作關(guān)系，直接從事經(jīng)營活動(dòng)的組織是被房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)授權(quán)使用該機(jī)構(gòu)品牌、商業(yè)標(biāo)識(shí)管理模式或其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立企業(yè)，這種連鎖經(jīng)營通常被稱為特許加盟連鎖經(jīng)營。

　　目前，直營連鎖經(jīng)營是我國各類房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)較多采用的一種連鎖經(jīng)營模式，特許加盟連鎖經(jīng)營模式在以存量住房經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為主的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)中有所采用，同時(shí)也有極少數(shù)以新建商品房經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為主的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)開始嘗試采用特許加盟連鎖經(jīng)營模式。

　　特許加盟連鎖是將連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營相結(jié)合的一種經(jīng)營模式，最早起源于美國，到目前為止已在包括餐飲業(yè)、零售商業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)等多個(gè)行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快和滲透性最強(qiáng)的商業(yè)模式。

　　特許經(jīng)營具有以下4個(gè)共同特點(diǎn)：

　?。?）（法人）對(duì)商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、獨(dú)特概念、專利、經(jīng)營訣竅等擁有所有權(quán)。

　?。?）權(quán)利所有者授權(quán)其他人使用上述權(quán)利。

　　（3）在授權(quán)合同中包含一些調(diào)整和控制條款，以指導(dǎo)受許人的經(jīng)營活動(dòng)。

　?。?）受許人需要支付權(quán)利使用費(fèi)和其他費(fèi)用。

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