市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，一般可分為初創(chuàng)、應(yīng)用、形成與發(fā)展三個(gè)時(shí)期。

　　初創(chuàng)時(shí)期

　　從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初創(chuàng)時(shí)期。18世紀(jì)末19世紀(jì)初，工業(yè)革命最先在英國(guó)爆發(fā)，此后生產(chǎn)和消費(fèi)都迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)出的基本特征是商品供不應(yīng)求，企業(yè)集中要解決的問(wèn)題是增加生產(chǎn)和降低成本，以滿足市場(chǎng)的需要。1825年英國(guó)爆發(fā)第一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，經(jīng)濟(jì)危機(jī)就具有了周期性。

　　應(yīng)用時(shí)期

　　從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用時(shí)期。該時(shí)期各部門(mén)大量生產(chǎn)的出現(xiàn)，形成了生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩和買方市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)空前蕭條，大量企業(yè)倒閉，使得企業(yè)開(kāi)始重視營(yíng)銷。20世紀(jì)20年代，若干本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教科書(shū)問(wèn)世，初步建立了理論體系。

　　形成與發(fā)展時(shí)期

　　從20世紀(jì)50年代至今，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革。

　　哈佛大學(xué)鮑敦提出，一個(gè)企業(yè)運(yùn)用系統(tǒng)方法進(jìn)行銷售，管理人員應(yīng)針對(duì)不同的內(nèi)外環(huán)境，把各種營(yíng)銷手段進(jìn)行最佳的組合，使它們互相配合起來(lái)，：綜合地發(fā)生作用，即所謂“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”。

　　1960年美國(guó)密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），即當(dāng)今稱之為“4Ps”。這就為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)提出了較為完整的營(yíng)銷策略理論。

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