營銷環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的條件。營銷環(huán)境的變化既可給企業(yè)帶來市場機會，同時也可能給企業(yè)造成嚴重的威脅。

　　營銷環(huán)境具有以下五方面特征：

　　差異性

　　不同企業(yè)在適應環(huán)境方面存在差異性，主要體現在以下兩個方面：一是相同企業(yè)受不同環(huán)境的影響；二是同一種環(huán)境的變化對不同企業(yè)的影響不同。這就要求企業(yè)根據環(huán)境的變化及自身特點，制定合適的有針對性的營銷策略。

　　客觀性

　　營銷環(huán)境作為不以營銷者意志為轉移的因素，具有強制性和不可控性，是一種客觀存在。比如企業(yè)不能改變人口因素、政治法律因素、社會文化因素等。

　　相關性

　　營銷環(huán)境的組成因素之間相互影響、相互作用，共同決定著營銷環(huán)境的變化。比如宏觀經濟環(huán)境中的法律因素變化后，可能會影響一個行業(yè)競爭者加入的多少，從而帶來行業(yè)競爭格局的變化。

　　多變性

　　營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)。構成營銷環(huán)境的因素是多方面的，不同因素在不同的時空范圍內不斷變化，此外相同因素在不同時間對企業(yè)的影響也是不同的。比如隨著科學技術的發(fā)展，有些因素從不可控因素轉變?yōu)榭煽匾蛩亍?/p>

　　有限性

　　營銷環(huán)境是在一定時空范圍內對市場營銷活動有影響的各種因素。因此對環(huán)境的分析是有時間性和空間性的，適應環(huán)境的關鍵在于因時因地制宜。

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