房地產(chǎn)市場營銷的內(nèi)涵分析

　　房地產(chǎn)市場營銷不是簡單的銷售部門或營銷管理部門的業(yè)務(wù)，而是一個系統(tǒng)活動，涉及財務(wù)支持、產(chǎn)品支持、成本控制、人力資源管理等等各個部門業(yè)務(wù)，由參與房地產(chǎn)市場企業(yè)經(jīng)營活動的各方面構(gòu)成的相互聯(lián)系、相互影響、相互制約的有機整體。

　　作為一個人為構(gòu)造的開放系統(tǒng)，它主要表現(xiàn)在以下四個方面：

　　房地產(chǎn)市場營銷具有特定目標(biāo)。首先是通過房地產(chǎn)市場營銷使房地產(chǎn)購買者的需求或欲望得到滿足；其次是以營利為目的，即房地產(chǎn)市場營銷活動的參與者都是以追逐近期或長期利益為目的。

　　例如，有些房地產(chǎn)開發(fā)商對特定對象（如科學(xué)家、勞動模范、知名人士等）實行廉價售房，是為了樹立良好的企業(yè)形象，從而追逐更多的長期利益；再次是推進房地產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟的整體發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)是整個社會經(jīng)濟活動中一個十分重要的產(chǎn)業(yè)，通過有效地開展房地產(chǎn)市場營銷活動，可以促進房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)是由一系列相關(guān)要素構(gòu)成的。從大的方面來看，包括宏觀、微觀兩種要素。宏觀要素是指國家及地方政府有關(guān)房地產(chǎn)市場營銷的政策體系與內(nèi)容（如房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策、金融政策、市場政策等）以及社會經(jīng)濟背景環(huán)境（如人口數(shù)量、收入水平等）。微觀要素是指房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營企業(yè)圍繞企業(yè)經(jīng)營所投入的要素，企業(yè)的各個部門、每個人員都實際參與市場營銷活動。

　　房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)具有環(huán)境相關(guān)性。房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)是一個開放的系統(tǒng)，系統(tǒng)環(huán)境要素對房地產(chǎn)市場營銷系統(tǒng)具有重大影響，它可能為房地產(chǎn)市場營銷活動提供機會、條件和激勵，也可能對房地產(chǎn)市場營銷活動產(chǎn)生制約，形成障礙。

　　2004年國家出臺針對房地產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控措施，上調(diào)房地產(chǎn)項目資本金比例，給房地產(chǎn)開發(fā)項目資金籌集帶來了一定的難度；2005年3月17日開始，國家上調(diào)了住房貸款利率，首付款比例也可以相應(yīng)上調(diào)到30%無疑對市場消費能力也產(chǎn)生了一定的不利影響。

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