房地產(chǎn)估價(jià)師復(fù)習(xí)要點(diǎn)：產(chǎn)品定位的影響因素
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影響產(chǎn)品定位的因素包括：
?、傧M(fèi)者心理，即消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品屬性重視程度，特別要注意消費(fèi)者的情感利益——身份、名譽(yù)、地位等。
②市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，即競(jìng)爭(zhēng)者是如何定位的？如何與競(jìng)爭(zhēng)者不一樣？
③產(chǎn)品本身的因素，即從產(chǎn)品本身去尋找可作為定位的依據(jù)，當(dāng)然這些依據(jù)必須是消費(fèi)者所關(guān)注的。如產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量、工藝、技術(shù)、功能、歷史、產(chǎn)地、價(jià)格、包裝、服務(wù)……
?、軓V告，即通過(guò)廣告將產(chǎn)品定位的訴求傳達(dá)給消費(fèi)者，從而影響消費(fèi)者的心理。
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