房地產(chǎn)估價師復(fù)習要點：市場定位與市場細分怎樣區(qū)別
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市場細分與市場定位是兩個不同的概念。
所謂市場細分就是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場（總體市場通常太大以致企業(yè)很難為之服務(wù)）劃分成若干個具有共同特征的子市場的過程。因此，分屬于同一細分市場的消費者，他們的需要和欲望極為相似；分屬于不同細分市場的消費者對同一產(chǎn)品的需要和欲望存在著明顯的差別。
例如，有的消費者喜歡計時基本準確、價格比較便宜的手表，有的消費者需要計時準確、耐用、且價格適中的手表，有的消費者要求計時準確、具有象征意義的名貴手表。手表市場據(jù)此可細分為三個子市場。當然，對同一產(chǎn)品細分市場的依據(jù)很多，細分的結(jié)果也不同目標市場就是企業(yè)決定為其提供產(chǎn)品和服務(wù)的細分市場。
科特勒認為，定位是為了適應(yīng)消費者心目中的某一特定地位而設(shè)計公司產(chǎn)品和營銷組合的行為。
責任編輯：youyou
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